可以说，恒源祥利用相对较低的成本，完成了一场奥运营销的非奥运打法，借用一种近似无赖的策略，将恶俗广告“发扬光大”。但是却创造了可以与“艳照门”一样备受关注和争议的话题。

　　这种话题惹来的是全国数百家媒体、无数网民、专家学者免费传递恒源祥这个品牌。

　　褒贬不一，最终受益的自然还是恒源祥。

　　至于有的专家批判恒源祥不缺知名度，这么做会损害美誉度，实际上这种说法忽略了恒源祥作为奥运赞助商这个背景。恒源祥是不缺知名度，但是它缺奥运赞助商这个知名度。联想、伊利、可口可乐又是火炬、又是明星代言，奥运营销活动一波接一波，恒源祥没有那么多财力，只好把有限的资源集中放在广告上，然后集中力量狠狠地恶搞一把。结果媒体和群众都成了“恒源祥奥运赞助商”信息传播的啦啦队。

　　骂声背后的市场宽容

　　这个广告出来会被骂，恒源祥在制定这个广告时就肯定知道。

　　长达一分钟的枯燥广告，稍有智力的人都知道会被骂得很惨，所以我们不要怀疑恒源祥的智商。

　　没准恒源祥还会嫌骂得不够猛烈呢。

　　消费者尽管时常骂一个产品，但也有可能是忠诚的消费者对象。

　　比如春晚年年挨骂，可是年年收视率不减；

　　日本经常被国人骂，可是为什么大街上到处是丰田、本田和日产；

　　消费者会不会因为恨一个广告而拒绝其产品，脑白金已经告诉你答案：NO。

　　消费者往往口是心非，我尽管骂你，但是我还得用你，这是个基本的事实。

　　事实上，骂声越猛烈，市场越宽容。我有一个朋友，国内的知名策划人，曾经多次批判过罗纳尔多的金嗓子广告，可是有一次我们一起做项目，嗓子不舒服，仍然购买金嗓子喉宝。因为相比较其他品牌，就这个知名度最高。

　　同样，我们很多人骂恒源祥的广告，但是到终端实际涉及到自己的购买利益时，仍然会选择一个自己知晓的品牌。

　　至于有些网友有些过激的言论，说损害了他们的感情，应该取消恒源祥奥运赞助商的资格。这只能说他们过于脆弱。是更容易上套的人群。试问在春节期间，很多企业都在电视台投放了广告，但你真正记住有哪几个，记住之后又进行持续传播有哪几个？

　　答案恐怕只有恒源祥。

　　恒源祥集团曾公开召开广告解读会声明，“设计此广告的初衷是为向全国人民拜年。有搞笑的因素在里面。”结果又形成一波接一波的炒作。

　　可以说，骂声、批评声反倒成为传播声。

　　恒源祥这则广告堪称成本低廉、短期高效、出奇制胜。