后期的广告战略调整

　　借用争议的原料，通过电视广告预留管道，引发媒体二次甚至多次传播。恒源祥前期“不与产品挂钩的营销路线”已经取得了效果。

　　“奥运赞助商的知名度”有了，接着是需要在具体产品关联性和美誉度上进行传播。

　　当初和一个记者聊这个话题时，他问我为什么恒源祥现在不从美誉度上进行推广，以弥补这则广告的负面作用。

　　我的答案是恒源祥这则广告的效应还没有过，还处于峰值阶段，还有炒作和利用的价值，这个时候任何美誉度的举措往往是徒劳的。

　　如果不出所料的话，在后期这则广告效应弱化时，或是人们的关注焦点已经全然锁定在奥运上时，恒源祥就会从开、闭幕式的出场服装、奥运村家纺等切入点进行宣传。突出作为中国第一个老字号赞助奥运会的独特之处。向世界展示作为全世界第一家赞助奥运会的家纺企业的风采。

　　因为恒源祥已经公开表示要继续赞助奥运会，不管是不是炒作，能够看出这个老字号想走出国门，跻身国际化舞台的决心。

　　总之，在信息爆炸、广告泛滥的今天，如果电视广告、媒体广告或其他形式的广告仅能在单一媒体中传播，那作为广告制作人来说，你的智慧是不够的。你必须使你的广告能够自发的渗入其他媒介领域，让其产生第二轮、第三轮的自发传播的可能性，借用房地产行业的一句话，叫预留管道。

　　管道在哪儿？争议就是一个很重要的管道，同时也是一个传播的利器，深入人心的一把快刀。

　　如果现在做调研，奥运会赞助商的广告你记住哪一个，答案是频率高的那一个或者你愿意记住的那一个。不巧地是恒源祥的广告既属于频率高的那一个，因为大家都在争议中讨论，各大媒体、网络也是铺天盖地地报道，

　　我相信，评判广告好坏不是以优雅与恶俗、精致与粗劣来区分的。存在争议的广告能够加速商品信息的传播，扩大销售份额，完成某一阶段的战略使命。

　　站在恒源祥作为奥运赞助商的背景下，洞悉其国际化的决心，我们就不难理解恒源祥“贺岁广告”的真正用意，他们需要的是“奥运赞助商身份”的知名度和认知价值。